Comprendre les enjeux liés aux secteurs touristiques et culturels, maîtriser la méthodologie de projets de tourisme culturel, analyser les besoins et usages via le design.

OBJECTIFS

• Bien comprendre les 2 écosystèmes culturels et touristiques
• Expliquer en quoi le marketing est compatible avec le tourisme mais aussi avec la culture
• Comprendre les enjeux d’un tourisme culturel durable (les liens entre économie, environnement et social)
• Revenir sur la raison d’être de son projet
• Enrichir son idée de départ via l’apport de veille extérieure et d’échanges collectifs
• Questionner sa démarche centrée « usagers », formaliser le scénario d’usage de son projet
• Structurer son plan d’action. Partager son projet, le scénariser.

CONTENU

JOUR 1
Le tourisme culturel

• Les origines culturelles du tourisme
• Une définition
• Culture et tourisme : des faux amis : les apports mutuels entre tourisme et culture ? 

Le tourisme a-t-il le monopole du marketing ?

• Le marketing du tourisme
• L’ère de l’expérience
• Le marketing culturel : le projet culturel et les publics au cœur de la stratégie
• Le tourisme culturel à l’heure du digital

Le tourisme culturel peut-il être durable ?

De la diversification à la massification du tourisme

• Soutenable ? Durable ? Qu’est-ce que cela veut dire ?
• Le tourisme culturel : vecteur de changement ?
• Vers une approche territoriale et globale : la vision systémique

JOURS 2 & 3 :

Introduction
D’une culture de l’accès à une culture de l’expérience
Inspiration - Tourisme et expériences culturelles sensibles

De l’idée au projet 

• Analyser le contexte
• Définir mes usagers cibles et scénariser le parcours usagers
• Affiner la conception de mon projet et analyser son cycle de vie
• Définir les grandes lignes du modèle économique
• Promotion, argumentaire & storytelling

Prototypage social du projet

• Sculpture 3D
• Mises en situation & jeux de rôles
• Mon expérience en box

INTERVENANT·E·S

• Cyril Leclerc – Conseil / consultant en marketing et communication culturelle
• Emilie Tricaud - Designer | Consultante/Facilitatrice en dynamiques co-créatives

FORMATIONS & INSCRIPTIONS

Contactez Saâdia Mohamed, coordinatrice du service formation :

• 04 67 92 90 90
• Formulaire de contact

Si vous avez des besoins d’aménagements spécifiques au regard de la santé, n’hésitez pas à contacter notre référente handicap, Mathilde Lefevre Jousse : 07 67 57 00 53 - m.jousse@lardec.fr

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